网易有道智选金磊：应势而生 稳步而赢！

随着移动互联网的高速发展，移动互联网广告已逐渐发展为品牌营销的重要渠道，就艾瑞预测数据显示，2016年中国移动互联网广告市场规模将达千亿级，有望超1500亿，在品牌广告市场火热推崇下，移动广告也在不断发生着重要迭代和升级。

　　其中，以“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户体验，并为用户提供有价值信息的移动原生广告，在移动广告市场整体份额中日益剧增，也更是成为品牌主在移动营销过程中，所最为关注的一环。而在移动原生广告领域，网易有道早在2014年底就已涉足移动原生广告业务，在2015年初，有道旗下的移动广告平台——有道智选正式上线。秉承网易有道以技术驱动营销的理念，有道智选在移动原生广告领域相较同行而言，行进的更加稳健。

　　有道智选作为国内移动原生广告领域的先行者，为更加全面了解移动原生广告的发展趋势，笔者对有道副总裁金磊先生进行了专访，以下为专访实录：

　　金磊先生于2003年从清华计算机系毕业，后就职Intel中国，两年后进入网易有道工作。从2011年开始，先后负责了搜索广告、展示广告、DSP广告及移动原生广告业务，现担任网易有道副总裁，有道智选总经理。

　　问：目前很多人对有道智选其实并不大了解，可否请您先简单介绍一下，智选是一个什么样的产品?

　　金：好的，有道智选是一个移动广告平台。它的作用在于，通过互联网，联接广告主与用户。所以有道智选平台会扮演两种角色，对于广告主来说，智选相当于一个投放互联网广告的工具或者渠道，支持广告主用RTB(实时竞价)或包断的方式去投放广告。对于开发者来说，智选相当于一个协助者，帮助开发者实现商业化变现，也就是帮助他们在自己的移动应用上设置广告位并获得相应的广告收益。

　　所以综合来讲，智选平台是全面开放的。一方面我们会帮广告主在我们自有及合作的媒体上投放广告，同时也会采用DSP的方式在其他广告平台上投放;另外一方面,我们也有自己的广告Exchange——YEX，让市场上其它DSP平台可以在有道智选上做自动化广告投放。

　　问：目前市场上的广告平台是很多的。相比起来，智选比较有特点的地方在哪里?优势又在何处呢?

　　金：首先，我们的技术实力是比较强的。从搜索广告、到网页端的展示广告、到DSP、再到移动端原生广告，这里面是有一脉相承的技术基因的。我们的算法和系统开发，都是比较有实力的，可以为品牌实现网易效果推广。

　　同时，我们的开发把系统做得很完善，可以支撑很大的用户数据量，并保持较快的响应速度。对于一些技术积累不足的公司而言，他们要想做出这么一套复杂的广告系统，可能会有些欠缺，比如说调优不是很到位，系统不是很稳定等。而且原生广告SDK需要植入到媒体的移动应用中，如果对接广告平台的SDK很不稳定，给媒体造成的伤害是很大的。所以总体来讲，我们的技术功底是比较深厚的。

　　问：看来技术这方面，是有道智选比较具有优势的地方。除了技术以外，还有什么别的特点吗?

　　金：从开发者的角度来看，智选的广告是比较原生的。我们的广告位能够完全适应原有应用的样式，不管是信息流也好，还是其他样式也好，都可以实现定制化。而不像其他一些广告平台，它的样式只有那么几种，如果媒体的应用里没有这些样式,那放进去的广告就会很突兀。目前，市场上很多广告平台说是做原生，但实际上还是标准化的广告。但有道智选可以完全根据媒体特点定制广告位，所以我们是真原生的。

　　举个例子，我们对接的百度魔图，就是根据它的icon按钮设计了一个原生广告位，乍一看这个广告位和其他功能按钮没什么区别，但实际上它是一个广告。事实证明这个有意思的广告位变现非常不错，因为用户对这样的原生位置印象很好。我们相信，一个广告位它越原生，对于广告效果以及用户体验，都是有助益的。而且设置原生化的广告位，开发者通常会获得比标准化位置更高的收益。

　　问：那可不可以说一下，与智选合作的开发者收益怎样?

　　金：我们的分成比例是很高的，去掉我们平台的运营成本之外，绝大多数的广告收益都会给到开发者。

　　问：智选与开发者合作的流程是怎样的呢?也可以简单介绍一下吗?

　　金：对于合作，我们这边有一整套流程。首先在接入前，我们会与开发者探讨广告位的设计。因为很多开发者可能刚开始做商业变现，对于如何做互联网或者移动端广告还没有概念。他们也许会想，那就先出个简单的横幅广告吧。但在移动端，横幅广告通常会影响用户体验，广告效果其实也很差。所以一般我们会建议开发者不要做横幅广告，并且依据移动应用特质帮助他们设置合适的广告位。等广告位上线以后，还会根据情况做一些调整，争取让整体收益和用户体验更好。

　　在接入过程中，我们会提供全面的技术和服务支持。在技术上，给予开发者SDK或API等对接方案的指导。另外，我们还会有一些广告样式及排版上的建议，让广告更原生。

　　后期还会有一些运营上的服务，比如说，可能开发者会担心接入进来后我们没有广告投放。那我们的运营肯定会给开发者做推荐，优先填充新的媒体，保证收益。

　　问：对于一般开发者而言，有道智选在自己媒体上投放的广告是否会适合自己的用户群体?

　　金：这是一定的，因为我们的广告主在投放之前，一般都会先去看自己投放的媒体属于什么类型、人群属性如何，以此作为是否投放的初始判断。而且还会看这些广告被点击后是否带来了转化，进而分析整体广告效果。所以的话，广告主会非常有针对性地做投放，他们的目标受众一定是和这个移动应用的用户人群相吻合的，否则效果会不好，所以基本上不用担心广告不合适的问题。同时，我们对于广告质量的控制也是有一套办法的。我们的广告业务，从搜索到现在运营了10年的时间，已经制定了一套相当完善的审核制度。对于一些不太合适的广告，我们会把它屏蔽掉。

　　而且我们可以针对单个媒体，出不同的审核政策。如果说，开发者对于我们的广告，有一些特别的要求，比如开屏广告，可能会要求更高的品质。这些的话，我们都是可以帮助开发者做到的。

　　问：您更想与什么类型的开发者合作?

　　金：其实什么类型的都可以。只要你是一个真实的移动应用，而且是一个可以设置原生广告位的应用，我们都会非常喜欢。

　　问：合作是否有范围设置?

　　金：目前，是没有的。只要我们有合作的机会，都会非常欢迎。我们目前也基本能满足所有类型移动应用的广告变现需要，尽所能地为他们创造收益。

　　问：目前与智选合作的移动应用类型有哪些?

　　金：嗯，其实类型有很多。比如说，与有道合作的教育类广告客户，是非常优质的。如果是教育应用的话，基本上能获得非常高的收益。我们有几个英语口语类的应用，它们的千次展示受益甚至可以达到100元以上，这个收益是非常高的。然后现在新闻资讯类应用也是我们目前合作比较好的一个类型。还有一些视频类的、女性类的、汽车类的应用，在我们这的变现都很不错。当然还有一些工具类的，因为词典其实也是工具嘛，在这些方面的变现，水平会比较高一些。所以，开发者可以多参考一下。

　　问：刚刚说到了那么多智选的特点及优势，但我有观察到，智选其实在业内是比较低调的，可能相对于其他产品而言，智选并没有特别大力度做宣传。想请问下对于这种情况，您是如何看的?

　　金：因为我们想把每分力气用到实处上。我们相信，如果一个媒体在我们这变现好了，那他肯定会向周围其他的朋友去推荐，这样口碑就传播开了。广告主这边也是一样，一个广告主在我们这效果很好，那其他广告主也会自然而然地进来。所以我们真正在市场宣传上投入的精力并不是很大，是因为我们要集中精力去做好自己的事情。这跟网易的作风也是一脉相承的，有态度地去做这些事。

　　问：您在最开始的自我介绍中有提到您在有道做广告业务的经历，从搜索、到DSP、再到现在的移动原生广告，感觉是见证了整个中国互联网广告发展的过程啊，您觉得您是一直在跟着市场的发展趋势走的吗?

　　金：不是跟着趋势走，是应着趋势走。我们得比它早一步，如果我们现在再去做移动广告SDK的话就晚了。今年是移动广告增长的爆发年，但我们在2014年的秋天就开始做SDK了，2015年初就发布了有道智选，所以我们是走在前面的。

　　问：那最近这一年，智选发展特别快，也是因为有先走一步的优势所在吧。对于智选最近的发展，您有什么看法吗?以及智选下一步的走向是?

　　金：首先，我觉得智选的发展离不开我们整个公司的努力。另外刚刚也提到了，这也是大势所趋。在移动广告发展的大浪潮下，我们能做到这样的成绩，也是非常不错的。我觉得移动原生广告这一两年的爆发增长只是开始，后续的话，这个市场应该会持续几年保持快速增长的态势。对于有道智选来讲，也是机会与挑战。未来，我们还会不断地去创新，争取更早一步。

　　另外，最开始我也有提到，我们目前在开发我们自己的Exchange平台，叫做YEX。因为现在市面上的一些DSP也有投放智选资源的需求。现在我们手头上的资源也比较多，比如说有道独家的有道词典、有道云笔记等，还有外部的比如百度视频、凤凰新闻、美柚等等。

　　后续我们也会去做视频广告。因为手机流量资费会更加便宜，用户对视频内容的消费也会增加，视频广告也会发展得更加自然。由于现在视频内容已经开始在移动设备上爆发，我相信视频广告也会有同样爆发性的增长。这些都是我们将来发展的动力。

　　总结：互联网广告市场发展非常迅猛，对于身处于互联网当中的企业而言，需要时刻保持敏锐的判断，并能够及时的响应变革与创新，只有这样才能顺应时代的发展。有道智选凭借多年技术积累，以及不断创新的移动原生的广告模式，帮助广告主实现了投放效果的突破，也帮助开发者获取了更高的广告变现，同时，也为有道智选创造了更为广阔的市场。希望有道智选能始终保持一颗质朴踏实的心，以及一个灵敏善于创新的大脑，应势而生，稳步而赢。