人口统计属性仍然是视频广告定向最常用的指标

Videology Groudp的新调查显示，广告商和品牌营销人员仍然主要依靠年龄和性别来定向和测量广告。

　　调查人员询问广告商和营销人员：经常使用哪种方法部署网络视频广告？

　　广告商最常用的是人口统计属性定向（67%）和行为定向（67%）；

　　其次是基于内容进行定向（55%）；

　　还有42%的广告商利用消费情况进行定向，例如购买记录。

　　品牌营销人员最常用的是行为定向（59%）和人口统计属性定向（55%）；

　　其次是基于内容进行定向（46%）和根据消费情况进行定向（46%）。

　　分别有67%的广告商和73%的品牌营销人员认为，随着网络渠道收看的电视内容越来越多，人口统计属性和发行在未来3到5年仍然是跨渠道广告效果评估的关键指标。

　　63%的广告商认为基于行为的定向在推动业务成果方面更有效，例如转化率、店铺访问量或线下购买；51%的广告商认为将人口统计属性和其他定向方法结合起来能有效推动转化率。品牌营销人员方面，分别有51%和39%同意上述表述。

　　此外，近半数受访者认为网络视频广告技术能更精准地定向特定年龄或性别的受众是宝贵的进步（45%）。