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网络推广之自动播放的有声视频广告效果好吗?

作者: 管理员 来源: 未知 时间:2019-09-12

 最近国外有一份报道,关于网络推广的一些广告方式及用户体验度,用户体验度好表示更多人会认识广告内容,如果广告展现型式都不能接受,那广告内容是很难深入人心,更不可能有好的转化效果。

消费者拦截广告的原因指向用户体验。虽然网民对整体广告加载不满意,但也有一些类型的广告是可以接受的。而那些让人恼怒的广告会妨碍网民查看内容。

研究发现PC用户最不喜欢弹出式广告,自动播放带有声音的视频,带有倒计时的预展广告(在网页未展开之前出现的广告)和大型悬浮广告。在移动设备上,用户最不喜欢弹出广告、预展广告、广告密度超过30%的网页、闪烁的动画、带倒计时的后贴片广告、全屏滚动广告、大型悬浮广告和带声音的自动播放视频广告。这些类型的广告不符合优质广告标准,包含这些类型广告的网页可能会被Chrome阻止。

eMarketer首席分析师Nicole Perrin表示:“Chrome是世界领先的网络浏览器,因此这些标准实际上是发布商提供广告体验的基准。但他们仍然允许一些导致页面加载缓慢或中断的广告。”

最近,eMarketer委托Bizrate Insights调查了美国网民的广告规避习惯,以及他们认为有用或令人讨厌的广告类型。

超过一半的受访者表示他们使用了广告拦截器,这部分人偏向于年长、女性和富裕人群。

调查发现,大约2/3的受访者认为带有声音的自动播放视频广告很烦人,这使得它成为最令人讨厌的在线广告形式。没有声音的自动播放视频让55.0%的网民感到讨厌,排名第二。排在第三位的是音乐流媒体服务或播客上的音频广告。几乎一半的受访者表示这些广告令人讨厌。使用广告拦截器的受访者更有可能讨厌这些广告形式。
总之我们企业在做广告推广的时要根据自身需求来采购网络推广服务,比如企业推广以品牌为定位那是可以选择些视频和主动展示类广告,但尽量别选择那种干扰用户正常活动和上网行业的广告。



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