2019年全球网络推广环境展望

大多数广告代理机构领导人对未来持乐观态度。超过一半的领导报告2018年收入和总利润都有所增长（+56%和+55%），79%受访者对未来12个月的盈利增长更有信心。53%的企业计划2019年增加网络推广支出，36%计划增加整体营销支出。

61%的代理商领袖正在积极重新评估自己的核心业务模式，尝试不同的定价模式（26%），与第三方合作伙伴一起发布服务（25%），以及与其他合作伙伴进行更深入的协作/集成（30%）。

现在，营销人员越来越关注：

速度——56%的代理机构领导者表示，交付速度正在成为他们能否赢得新客户的重要策略。

敏捷——超过60%的受访者认为，数字功能的敏捷性正在对客户和机构现在的合作方式产生重大影响。

价值——高达70%的企业营销人员表示，正确量化和评估创意的影响是一大挑战。

透明度——66%的高管表示，他们要求在广告代理合作伙伴跟踪和报告预算支出的更多细节和透明度。

67%的企业高管认为，创意和设计领袖对其业务的总体战略方向产生了更大的影响。

45%的代理机构领袖预计，与帮助客户创建、推出和改进网络产品和服务相关的收入将在2019年有所增长。

新技术快速进入市场。56%的受访者认为“AI技术将显著影响其规划和设计客户互动的方式”。36%的营销领袖计划在2019年增加“AI驱动的网络体验”的支出。