11.5%的英国企业提高网络广告预算

IPA Bellwether最新的数据显示，英国营销预算增长停滞不前。第二季度报告显示，可用营销预算支出没有变化，净余额从8.7%下降到零。

20%的受访者报告更多的营销支出，但这完全被支出削减的部分所抵消，其余60%的受访者的预算自第一季度以来保持不变。

由于全球贸易纠纷以及英国脱欧，企业对英国市场的“溢出效应”持谨慎态度。

第一季度营销预算的扩张是短暂的，第二季度则表明英国企业面临着更激励的挑战。

尽管总体经济放缓，但网络广告在第二季度仍然保持增长，11.5%的英国企业报告网络广告预算增长，第一季度有17.2%的企业这么表示。

总体而言，报告媒体营销预算增长的公司的净余额为5.6%，第一季度为5.2%。

第二季度唯一出现增长的类别是事件营销。净余额从之前的+3.4%增长到+4.8%，是2018年第一季度以来的最高水平。

同时，可用的市场研究支出连续第16个季度减少，净余额从-2.2%降至-2.9%，同时公关支出预算也被削减，净余额从+0.0%降至-5.2%。

促销预算也连续第二次下调，从-3.7%下降到-7.1%。

直销是表现最差的，净余额降至-9.0%（之前为-3.5%），为十多年来的最低水平。

展望未来，IPA Bellwether对2019年剩余时间持谨慎态度，预计全年广告支出仅会有1.1%的温和增长。老外是这样做网络推广的，那我们深圳网络推广要怎么做呢？是不是可以学习下。